Online φαρμακεία: Αύξηση τζίρου 4% το 2023 – Μεγάλες ανατιμήσεις σε βρεφικά είδη

Συγκρατημένη αύξηση του τζίρου κατά 4% και online πωλήσεις λιανικής 283 εκατ. ευρώ σημείωσαν τα online φαρμακεία το 2023, εξαιρώντας τα μη συνταγογραφημένα φάρμακα, σύμφωνα με στοιχεία της Convert Group. 

Απότομη αλλαγή στην αγορά έγινε το τελευταίο τετράμηνο, καθώς η αξία των πωλήσεων των online φαρμακείων υποχώρησε κατά 8% σε σχέση με το αντίστοιχο τετράμηνο του 2022. Καθοριστικός παράγοντας σε αυτό το φαινόμενο ήταν η εναρμόνιση με τις οδηγίες του Υπουργείου Ανάπτυξης για τον τρόπο αναγραφής και επικοινωνίας των εκπτώσεων και προωθητικών ενεργειών στα φυσικά και τα ηλεκτρονικά καταστήματα, που επηρέασε σε πολύ μεγάλο βαθμό τα online φαρμακεία, που είχαν πάντα εκπτωτικό προσανατολισμό στην εμπορική τους πολιτική.

Στις κατηγορίες που αυξήθηκαν σε αξία online αγορών, εν μέρει λόγω των ανατιμήσεων, το 2023: +6% σε προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας και +3% σε συμπληρώματα διατροφής και βιταμίνες, ενώ τα βρεφικά και παιδικά είδη γνώρισαν μια μείωση στις πωλήσεις κατά -4%. Μείωση στις πωλήσεις γνώρισαν ξανά και τα προϊόντα υγείας κατά -20%, καθώς προϊόντα που βρίσκονταν για καιρό στις υψηλότερες θέσεις ζήτησης (όπως οι μάσκες προστασίας και τα διαγνωστικά τεστ κορωνοϊού) αποτελούν όλο και περισσότερο χαμηλή προτεραιότητα στα καλάθια του αγοραστικού κοινού.

Όσον αφορά στο πληθωρισμό, βάσει τουλάχιστον 40.000 κωδικών προϊόντων που πωλούνταν το 2022 και το 2023 και εντόπισε ότι στο 9% αυτών αυξήθηκαν οι τιμές πωλήσεων πάνω από 20% πέρυσι. Από πλευράς κατηγοριών οι υψηλότερες ανατιμήσεις του 2023 σημειώθηκαν στις βρεφικές πάνες 25%, στα λιπαντικά με 15% και στις συσκευές και αξεσουάρ ομορφιάς με 14%. Ψηλά στις ανατιμήσεις βρίσκεται και το βρεφικο και παιδικό γάλα (+12%). Όπως σημειώνει η έρευνα σχετικά με τις βρεφικές πάνες, οι πωλήσεις σε όγκο μειώθηκαν κατά 18%, το οποίο και καταδεικνύει την αντίδραση των καταναλωτών στην αύξηση του κόστους.

Η συγκράτηση των εκπτώσεων στο online κανάλι καταγράφηκε καθ’ όλη τη διάρκεια του 2023, σε ποσοστό 38% επί της Προτεινόμενης Λιανικής Τιμής από 42% που ήταν το 2022, φαινόμενο που οφείλεται στον συνεχώς αυξανόμενο πληθωρισμό, στην ανάγκη για τη διατήρηση του περιθωρίου κέρδους που είναι ιδιαίτερα χαμηλό στις online πωλήσεις και στην εναρμόνιση με τις οδηγίες του Υπουργείου Ανάπτυξης για την αναγραφή και επικοινωνία των εκπτώσεων.

moneyreview.gr

Διαβάστε επίσης:

Έως και 3 φορές υψηλότερη η τιμή του βρεφικού γάλακτος στην Ελλάδα σε σχέση με την Ευρώπη

Ρεκόρ με 8,1 δισ. ευρώ η αγορά φαρμάκου το 2023

Φαρμακευτικές: Στα 3,6 δισ. ευρώ οι επιβαρύνσεις το 2023 – Τα 13 μέτρα αντιμετώπισης

Ακολουθήστε το Money Review στο Google News