Στη συντριπτική τους πλειονότητα οι Ελληνες πολίτες αντιλαμβάνονται τη μεγάλη συμβολή του τουρισμού στην εγχώρια οικονομία, αλλά καθώς οι τουριστικές ροές προς τη χώρα αυξάνονται, εντείνονται και οι ανησυχίες για τις επιπτώσεις στο περιβάλλον, αλλά και στον χαρακτήρα των προορισμών.